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    央地聯動賦能品牌傳播,《原聲天籟——中國民歌盛典》用民歌傳承文化根脈

    2024年01月11日 09:38:00 來源:中央廣電總臺總經理室

      太行山麓歌飛揚、清漳河畔舞翩躚。2023年10月到2024年1月,由總臺文藝節目中心傾力打造的大型季播類節目《原聲天籟——中國民歌盛典》與海內外熱愛民歌的廣大受眾盛情相約。節目在具有深厚民歌文化底蘊的山西省晉中市左權縣唱響,以“央地聯動”為核心,積極探索中華優秀傳統文化傳播新模式,讓民歌與文化、文旅深度融合,盡顯中國民族音樂生生不息的活力。節目由雕牌、菌小寶益生菌特別呈現,口口相傳的民歌和深入人心的品牌相得益彰,實現了節目價值和品牌價值的共同傳播。

      節目播出以來,獲得社會熱烈反響。截至1月7日12:00,《原聲天籟——中國民歌盛典》共計收獲129個熱搜熱榜,主話題#中國民歌盛典#閱讀量達2.7億,全網傳播覆蓋人數14億。節目直播全網累計觀看量達4109萬,全網相關視頻播放量累計達2.4億。話題詞#直播清唱民歌yyds#登陸抖音熱榜?!度嗣袢請蟆贰豆饷魅請蟆返榷嗉覚嗤襟w發文肯定;《中國電視報》刊發節目特版;《廣電頭條》《CMG觀察》等行業大號頻頻點贊。近600家海外媒體對節目進行破圈傳播,輻射美國、馬來西亞、新加坡、印度、印尼、越南、菲律賓等多個國家和地區。節目宣傳片及海報登陸海外9個國家17塊戶外大屏,將中國民歌唱給世界聽。

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    【意大利米蘭】四月二十五日廣場屏組

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      節目在根植中華優秀傳統文化的基礎上,通過將傳統民歌與傳統曲藝、阿卡貝拉、說唱、搖滾等進行跨界融合,用10期節目,展演了近百首不同地區的民歌作品,為傳統民歌注入時代氣息,生動體現新時代青年音樂人對中華優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展。

      節目的舞美設計以“放歌山水間”為概念,強化“思想+藝術+技術”融合,在山西省晉中市左權縣“百里畫廊”山間打造了具有山水元素、虛實結合的實景舞臺,依托總臺AR技術,呈現了豐富多彩的民歌舞臺景觀。

      此外,節目邀請中國藝術研究院音樂研究所名譽所長田青、中國音樂學院音樂學系教授李月紅等專家學者,對節目中的歌曲從文化和音樂角度進行讀解,帶領廣大受眾挖掘深藏于傳統民歌中的文化基因,回溯民歌的前世今生,探尋民歌中蘊含的中華文化根脈。中國藝術研究院音樂研究所名譽所長田青對節目進行了高度評價,“民歌作為中國傳統文化的一種載體,正以其旺盛的生命力影響著一代又一代的人。節目中有著很多屬于民族的、本土的優秀音樂作品,不僅展現出鮮明的地域特色,也將蘊含其中的情懷表露的淋漓盡致?!?/p>

      打通媒體傳播鏈條,聯動大小屏資源。自啟動以來,《原聲天籟——中國民歌盛典》圍繞民歌這一主題,推出了一系列豐富的新媒體產品,如聯動總臺央視新聞的探班直播《民歌正當燃》,聯動總臺文藝中心《你好生活》的特別節目《你好民歌》等。一系列新媒體產品對《原聲天籟——中國民歌盛典》進行臺前幕后趣味挖掘、為開播助力熱度發酵。1581萬人通過央視新聞、央視文藝五大新媒體矩陣,以及央視頻、央視網等平臺在線收看節目新媒體衍生節目,視頻總播放量達1794.6萬,央視文藝直播登微博直播熱度榜第1名。

      從今年夏天起,節目聯動央視網、央視頻推出“我為家鄉唱民歌”新媒體征集活動,活動累計曝光破17億次,話題播放量突破3.95億,累計1.1萬余人報名參與。節目播出期間,央視文藝在新媒體平臺發起4場“我為家鄉唱民歌”直播連麥活動,累計直播曝光8029萬,累計觀看人數1069萬,形成了一股全民參與的民歌風潮。

      山西有著豐富的民歌資源和悠久的民歌歷史,左權民歌不僅僅是一張地方名片,更和其他優秀的傳統文化一樣逐漸成了當地社會的發展基礎和發展動力。節目多平臺、多視角、多維度的推廣宣傳讓山西左權作為“民歌之城”的形象名揚四海、深入人心,也讓“聽著民歌游左權”的旅游熱潮持續升溫,助力鍛造左權民歌新IP,打造中國民歌產業標桿?!对曁旎[——中國民歌盛典》不僅是“央地聯動”思路下的成功合作,也是總臺與地方共創IP,以文促旅、以旅彰文的生動實踐。

    【打印】 [ 責任編輯: 豆曉軍 ]
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